Скриншоты
Как это выглядело в работе
Материалы проекта: динамика трафика, структура и обновлённые страницы.
Интернет-магазин доставки здоровой еды терялся среди конкурентов: 3400 визитов в месяц при хорошем ассортименте. Комплекс из технической оптимизации, новой структуры на 15 кластеров спроса и редизайна поднял посещаемость до 6000 визитов и конверсию в заказы на 37%.
Интернет-магазин доставки здоровой еды работал в растущей, но очень конкурентной нише. Ассортимент сильный, продукты свежие, а трафик из поиска едва достигал 3400 визитов в месяц по Яндекс.Метрике. Владелец пришёл с чёткой целью: вырастить трафик и узнаваемость магазина среди аудитории ЗОЖ.
Аудит показал противоречивую картину. Базовая техническая оптимизация была в порядке, но нашлись дубли метаданных, страницы без ключевых слов, проблемы с индексацией и медленная мобильная версия. Из 35 000 страниц сайта львиная доля оказалась пустыми заглушками и дублями, при этом популярные товарные группы не имели своих посадочных страниц.
Мы собрали более 30 000 коммерческих и информационных запросов по тематике и выделили около 15 смысловых кластеров. Анализ поведения пользователей добил диагноз: устаревший дизайн с перегруженной шапкой и мелкими иконками не соответствовал ожиданиям аудитории, которая внимательно выбирает продукты.
Решение: комплексная работа в три итерации — техническая база, новая структура с контентом и редизайн под ценности бренда.
Работы шли тремя итерациями со спринтами и точками контроля.
Сначала закрыли критические технические замечания: уникализировали заголовки и описания, поправили разметку и индексацию, сжали медиа, ускорили мобильную версию, добавили микроразметку товаров. Затем вычистили структуру: дубли и пустые страницы удалили с 301-редиректами — число пустых страниц сократилось более чем в 5 раз.
Новую структуру строили от спроса: к базовым категориям добавили «Спортивное питание», «Веганские продукты», «Детское питание», детализировали подкатегории по частотным кластерам, развели разделы по своим семантическим ядрам и настроили перелинковку. Контент оптимизировали под каждый кластер, расширили информационный раздел со статьями про ЗОЖ.
Финалом стал редизайн: природная гамма зелёного и коричневого, читаемая типографика, крупные фото товаров, продуманные фильтры и триггеры к покупке. Конверсия в заказы выросла сразу после внедрения.
Материалы проекта: динамика трафика, структура и обновлённые страницы.
За год трафик вырос с 3400 до 6000 визитов в месяц — плюс 76,5%. Сотни страниц вышли в топ-10 Яндекса и Google по коммерческим запросам вроде «магазин здоровых продуктов» и «фермерские продукты интернет магазин».
Выросло и качество аудитории: время на сайте +53%, глубина просмотра +41%, отказы снизились на 22%. Конверсия из трафика в заказы после редизайна поднялась на 37%, а ядром покупателей стали приверженцы ЗОЖ, за которыми магазин и шёл.
«Ожидал просто рост трафика, а получил другой магазин: покупатели стали именно те, для кого мы работаем — люди, которые читают составы. Заказов заметно больше уже в первые месяцы после нового дизайна.»
Вывод: в конкурентной нише работает только связка — техническая база, структура от семантики, контент и дизайн под ценности аудитории. По отдельности эти работы дают доли процента, вместе — десятки.
Оставьте адрес сайта — аудит-движок проверит его по 200 пунктам, покажем точки роста и пришлём план работ с часами, как в этом кейсе.
Получить бесплатный аудитЗаполните форму — ответим в течение рабочего часа.
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки ПДн и даёте согласие