Скриншоты
Как это выглядело в работе
Материалы проекта: прототипы страниц, структура и результаты рекламы.
Проект пришёл «голым»: полные склады пиломатериалов, ноль заявок, информация только на главной странице и реклама с кликом по 40 рублей без аналитики. Комплексный подход — прототипы, доработка сайта, SEO и перезапуск рекламы — развернул ситуацию.
Компания работает по трём направлениям: продажа пиломатериалов, грузоперевозки и складское хранение с работой с контейнерами. До нас проект три месяца вело другое агентство — без результата ни по SEO, ни по рекламе. Клиенту при этом советовали поднять стоимость клика с 40 до 100 рублей, «чтобы было больше заявок».
Разбор показал почему: вся информация о пиломатериалах была только на главной странице, заказать товар было физически невозможно. Аналитика не настроена, все ключи рекламы свалены в одну группу, минус-слов нет. Дорогой клик вёл на сайт, где нечего покупать.
Решение — комплекс: спроектировать и доработать сайт под каталог пиломатериалов и услуги, параллельно выстроить SEO-структуру и полностью пересобрать контекстную рекламу.
Пять этапов: анализ конкурентов, прототипы, доработка по чек-листу, SEO-структура, контекст.
Начали с анализа конкурентов по каждому направлению и их коммерческих факторов. На этой базе разработали 4 прототипа: главная страница с формой заявки и категориями, страница категории пиломатериалов с боковым меню, фильтрами, тегами и калькулятором, карточка товара с фото, вариантами объёма и перелинковкой, страница услуг с формой, ценой, таблицами и отзывами.
Параллельно закрыли чек-лист из более чем 24 пунктов: подключили аналитику и вебмастеры, настроили цели, микроразметку, хлебные крошки, рейтинг, favicon, страницу 404, alt изображений, карту сайта и многое другое. Пока шли доработки, за 2 месяца подготовили SEO-структуру: черновая структура по конкурентам, расширение ядра, маркерная привязка, чистка кластеров и написание H1, title и description для внедрения.
Рекламу пересобрали с нуля: Google Tag Manager, цели, аналитика в двух системах, сбор и кластеризация семантики, минусация, новые объявления и посадочные страницы.
Материалы проекта: прототипы страниц, структура и результаты рекламы.
Уже через месяц после внедрения структуры видимость по пиломатериалам выросла с 0 до 4%, страницы услуг начали выходить в ТОП-10. Дальше проект перешёл на позиционное продвижение.
Реклама за 2,5 месяца принесла 133 заявки плюс неотслеживаемые звонки при бюджете 38 617 рублей с НДС. Стоимость клика упала с 40 до 7,41 рубля, заявка обошлась в 290 рублей. Склады, которые стояли полными, опустели — приоритет клиента сместился на услуги.
«Прошлые подрядчики предлагали просто платить за клик в 2,5 раза больше. Здесь вместо этого переделали сайт, и заявки пошли по 290 рублей. Склады пиломатериалов распродали — такого не ждали.»
Вывод: реклама не спасает сайт, на котором нельзя купить. Сначала каталог и конверсионные страницы, потом трафик — и тогда каждый канал усиливает другой.
Оставьте адрес сайта — аудит-движок проверит его по 200 пунктам, покажем точки роста и пришлём план работ с часами, как в этом кейсе.
Получить бесплатный аудитЗаполните форму — ответим в течение рабочего часа.
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки ПДн и даёте согласие